Auditorija yra apibrėžiamas kaip asmens ar grupės asmenų smegenų ir (arba) jutimo ir (arba) lytėjimo įsiurbimo/priėmimo ir (arba) suvokimas kultūros produkto ir (arba) produktų, komunikacinius veiksmus. Kultūra apibrėžiama kaip sistemą, komunikacinius veiksmus su kelių posistemių tokios bendravimo priemonės, įskaitant visų rūšių komunikacijos visose žiniasklaidos priemonėse. Media yra apibrėžiamas kaip įrankiai ir vietos komunikacijos per kurią kultūros produktas arba produktai yra surinkti, perdirbti, platinti ir suvartoti (pvz., spaudiniai, televizijos, kino, radijo, teatras, ir kt.). Srities stipendijų įskaitant rinkos tyrimų kur auditorija yra tiriamas dažniausiai paskiriamas auditorijos tyrimus, siekiama stebėti ir analizuoti individų ir jų elgesys su savo ar jų suvartojimą, ypač kultūra (-ų) pateikta vidutinės arba žiniasklaidos.