Kiek tai kainuoja keisti kainas. Tik kaip restoranas buvo spausdinti naujas meniu, kai jis keičia savo maisto kainos, tiek daug kitų įmonės susiduria su labai didelių išlaidų kiekvieną kartą jie sumažinti arba padidinti, ką jie už. Tokios išlaidos reiškia, kad įmonės gali būti linkusios keisti jų kainas, kiekvieną kartą, kai yra perėjimas, pasiūlos ir paklausos pusiausvyrą taip bus lipni kainos ir jų produkcijos rinka bus atsirandantis meniu. Internetas gali smarkiai sumažinti meniu išlaidas, kaip ji leidžia kainos turi būti pakeistos į paspaudimą, pele, kurie gali pagerinti efektyvumą, dažniau laikant rinkų pusiausvyrą.